零基礎運營抖音賬号的5個步驟是什麽？

　　上篇我(wǒ)們分(fēn)享了利用好抖音的算法讓自己的抖音視頻(pín)播放(fàng)量增高，相信很多對這方面信息敏感的朋友，也找到方向了。下(xià)面我(wǒ)們來看下(xià)在抖音平台上，沒有實操基礎的新人運營抖音賬号的5個步驟是什麽？

　　1)定位

　　定位的意義和重要性人盡皆知(zhī)，也叫“用戶分(fēn)堆”。意思就是，我(wǒ)們要把用戶群體(tǐ)拆分(fēn)，而不要面對一(yī)個泛泛的群體(tǐ)去(qù)做内容。

　　舉個例子，假設我(wǒ)的目标用戶是“中(zhōng)産階級女性”。這個用戶群體(tǐ)就太寬泛，要按照她們不同的需求，對産品定位進行拆分(fēn)。比如：

　　育兒有方、珠寶、孕後快速恢複、最美廚娘、學會和孩子對話(huà)等。

　　2)拍攝思路與形式

　　① 設備跟上，制作精良

　　逼格一(yī)定要高。抖音跟快手、火(huǒ)山相比，它要求你視頻(pín)整體(tǐ)的風格要比較潮酷、年輕化，它還要求畫質、拍攝技巧都有一(yī)定水準，總之就是對質量要求比較高。

　　所以在抖音上面你是看不到快手上面的一(yī)些典型場景的，比如雜(zá)亂的街頭場景、捕魚抓蝦的活動、吃豬頭肉的自拍等(風格不同，沒有評判高下(xià)的意思)。

　　② 保證每一(yī)幀的質量，提高完播率

　　你必須快速進入主題，不說任何一(yī)句廢話(huà)，充分(fēn)利用好每一(yī)幀的畫面。否則，觀衆随時會動動手指，把你翻過去(qù)。

　　完播率上不去(qù)，你的視頻(pín)就會被算法認爲質量不高，推薦不出去(qù)了。

　　比如，爲了讓觀衆第一(yī)眼就知(zhī)道我(wǒ)們要說什麽，我(wǒ)們會制作 KT 闆，把視頻(pín)的主題打印出來，使觀衆一(yī)目了然。

　　③ 真人出鏡

　　我(wǒ)們和抖音達人是有請教的，可以比較負責任地告訴大(dà)家，抖音更願意扶持露臉的賬号，這和抖音的社交屬性是密不可分(fēn)的。所以，真人會大(dà)大(dà)提高了出現的頻(pín)率。

　　④ 顔值過關

　　相對來說，快手用戶對顔值是非常寬容的，你能看見很多普通人展現自己不那麽美的一(yī)面。

　　而在抖音想火(huǒ)，不說美若天仙，最起碼不能醜、不能邋遢。

　　因此，最好顔值比較高的那些來做視頻(pín)的主角，給他們買好看的衣服(連蘿莉裝都上過)，然後就是，美顔、濾鏡啥的都往上上，你懂的。

　　⑤ 跟上熱門挑戰

　　如果說，抖音現在有什麽空子可以鑽，那可能就是這個「熱門挑戰」了。

　　比如抖音上線的一(yī)個比較熱門的挑戰，如果你判斷這個話(huà)題存在火(huǒ)的潛力，這個時候快速跟進去(qù)做一(yī)些模仿的内容，就很可能上推薦。

　　訪問抖音的内容有三個入口，第一(yī)個是推薦，第二是關注，還有第三個就是挑戰。

　　這個和蹭微博熱搜是一(yī)樣的道理，你自己可能無法制造出熱點，但是你可以搭上熱點的順風車(chē)

　　3)編輯

　　通過編輯，你能讓你的内容以更好的形式呈現出來。這個屬于專業人士的業務，我(wǒ)簡單談 3 點要注意的：

　　① 背景音樂

　　選音樂主要有 2 個标準，第一(yī)是和視頻(pín)内容完美配合，這是最好的;

　　如果這點做不到，那就選擇用戶認知(zhī)度比較高的音樂，《說散就散》《海草舞》之類的，用戶還是很買單的。

　　② 特效

　　抖音提供快放(fàng)、慢(màn)放(fàng)、倒放(fàng)、節選段落循環放(fàng)等功能，具體(tǐ)玩法多樣，這裏不展開(kāi)。

　　③ 标題、封面

　　這個和公衆号的原理一(yī)樣，對你内容的播放(fàng)量、完播率、分(fēn)享量、分(fēn)享後的點擊量都有很大(dà)影響。

　　另外(wài)提一(yī)點，視頻(pín)播放(fàng)的過程中(zhōng)，标題實際上就成了一(yī)個備注，如果設置得當，也能發揮很大(dà)的作用。比如和内容配合起來玩梗，或者引導用戶留言評論等。

　　4)發布、維護

　　① 發布時間

　　這個邏輯很簡單——什麽時候用戶多，就什麽時候發布。

　　一(yī)般情況下(xià)，互聯網産品中(zhōng)午會有一(yī)個高峰期，下(xià)班之後大(dà)概是 19:00~23:00 是另一(yī)個高峰期。大(dà)家可以選擇這些時間段發，但淩晨的時候也有不少用戶在一(yī)直在用。

　　② 善用評論區

　　專門去(qù)維護用戶的評論，就是回複用戶的問題，和用戶進行互動。

　　這個環節做好了，活躍度、忠誠度都會有很大(dà)提升。

　　其實大(dà)家可以把它當成一(yī)個運營的位置。因爲抖音現在是沒有開(kāi)放(fàng)多少運營位置給賬号的，我(wǒ)們隻能夠在頭像、簽名介紹自己的産品。

　　這個時候，我(wǒ)們可以去(qù)評論裏面引導用戶，通過作者回複，甚至是讓你的同事當托兒來回複，對用戶進行引導。

　　5）優化抖音運營效果的3條經驗

　　1)内容定位以及優化調整

　　對于賬号的定位，可以進行調整。

　　前期隻做垂直于手機的内容;當有了一(yī)定的粉絲，爲了豐富内容以及保持增粉速度，進入第二個階段，内容方向調整爲手機技巧和熱門話(huà)題;

　　2)靈活的選題機制

　　弄一(yī)個選題群，然後要求每個員(yuán)工(gōng)成爲抖音的深度用戶，每天狂刷抖音，看到好的選題和玩法，就扔到群裏，讨論如何結合去(qù)做。也就是說，我(wǒ)們沒有固定的選題方向，随時根據抖音的整個動态去(qù)做調整。

　　3)穩定的更新機制

　　你三天打魚兩天曬網，用戶也就無法形成習慣，對你沒有期待、沒有黏性。我(wǒ)們總結出來上傳的最佳時間爲晚上 6 點到 8 點之間，每天都上傳 5 條左右，但每個視頻(pín)中(zhōng)間最好間隔半小(xiǎo)時。

　　如今抖音、快手等短視頻(pín) App 帶來了新的流量紅利，微視也有崛起的可能，每一(yī)個自媒體(tǐ)人都應該思考，自己的産品是否能搭上這趟快車(chē)。