【互聯網營銷】“小(xiǎo)而美”的品牌終極出路是什麽？

　　現在的營銷被分(fēn)成線上、線下(xià);也被分(fēn)成了傳統和互聯網，創造出了虛拟經濟和實體(tǐ)經濟的概念，什麽新經濟、新技術、新零售。

　　說到互聯網時代的營銷，我(wǒ)們能快速想到了的概念是去(qù)中(zhōng)心化、用戶思維、快速叠代、品牌IP化、自帶流量······

　　很多人說，互聯網已經颠覆了傳統營銷，改變了商(shāng)業的本質。不得不說，互聯網思維和方式确實對傳統營銷構成了很大(dà)的挑戰，在思考用戶、産品、渠道和傳播上，借助于新技術、大(dà)數據，在滿足消費(fèi)者需求上，更加精準和有效，特别是在精準傳播和低成本構建渠道優勢上，傳統的打法已經顯得落後了。

　　十堰網站建設公司華想科技認爲，不是什麽颠覆和改變商(shāng)業本質，以後也不會存在什麽互聯網營銷和傳統營銷，商(shāng)業的本質不會改變，營銷的本質也不會改變。

　　自從互聯網在渠道、傳播上形成時間和空間範圍内的優勢之後，對很多傳統營銷人、消費(fèi)品品牌營銷造成了很多困擾，尤其是傳統消費(fèi)品大(dà)佬業績出現連續下(xià)滑之後。

　　有人認爲，全國性大(dà)單品時代已經一(yī)去(qù)不返，現在時爆品時代、個性化的時代。他們認爲：快消品大(dà)佬業績下(xià)滑，也是因爲失去(qù)了過去(qù)統治全國的大(dà)單品。

　　因此，他們認爲，未來就是“小(xiǎo)而美”的産品或品牌勝出，或者基于人群、社群的産品或品牌才能有生(shēng)命力，才能獲得成功。

　　對于這樣的論調，十堰網站制作公司華想科技是不以爲然的。

　　“小(xiǎo)而美”品牌之所以能夠形成影響，是受到社群概念的影響，确實，作爲互聯網思維的落地，社群對推動個人品牌及影響力還是有很大(dà)促進作用的，可惜，并沒有形成更大(dà)的影響力。

　　“小(xiǎo)而美”品牌被每個不同的社群分(fēn)割之後，品牌實際上就不是品牌，而是商(shāng)品(不是産品，請注意)。商(shāng)品按照定義來講，就是具有使用價值和價值得的東西，非常容易被替代。

　　每一(yī)類人群有不同的喜好，因此形成了不同的群體(tǐ)，從本質上來說，品牌就是消費(fèi)者的認知(zhī)，品牌就是“想象的共同體(tǐ)”，如果你仔細想一(yī)想，社群是不是想象的共同體(tǐ)呢?

　　去(qù)中(zhōng)心化啊，品牌也被分(fēn)割了，品牌也被稀釋了嗎(ma)?小(xiǎo)而美品牌就應運而生(shēng)了。這就是“小(xiǎo)而美”品牌的最基本的邏輯。

　　“小(xiǎo)而美”的終極出路：大(dà)品牌!

　　“小(xiǎo)而美”品牌如果僅僅是某個社群且局限在某個社群内，實際上是沒有前途的。“小(xiǎo)而美”并不是永遠小(xiǎo)而美，小(xiǎo)而美是切入點，是做大(dà)的手段。但最終不能做大(dà)、不想做大(dà)，隻有一(yī)條路：消亡!

　　互聯網的本質實際上是赢者通吃，要麽第一(yī)，要麽還是第一(yī)!唯一(yī)都是浪費(fèi)!很難想象，一(yī)個偏安一(yī)隅，蝸居區域的互聯網品牌會得以生(shēng)存?道理很簡單，互聯網沒有這樣的“區域”和“一(yī)隅”。能夠做的，就是做大(dà)，做到影響力和統治力。

　　互聯網就是小(xiǎo)品牌?就是因爲社群、個性化?看似有一(yī)點道理，實則似是而非、想當然!标準化、個性化隻是相對的，蘋果的産品有個性吧，但是不是标準化呢?它屬于一(yī)個社群，更加屬于全部有消費(fèi)能力的群體(tǐ)。

　　個性化是是基于消費(fèi)者的心理，标準化是基于産品的設計和制造，沒有标準化，你永遠做不大(dà)，做不大(dà)，沒銷量，你談何品牌!

　　互聯網一(yī)定是大(dà)品牌的天下(xià)，适用不進則退的世界普遍法則。

　　十堰網站設計公司華想科技以爲，所謂“小(xiǎo)而美”的品牌，無論在任何時代，都很難生(shēng)存，不信，你看看那些倒閉的企業和店(diàn)鋪!隻是，我(wǒ)們在切入一(yī)個市場的時候，需要找到一(yī)個核心人群切入并引爆消費(fèi)而已，這跟爆品和定位的思想也是不謀而合的。

　　你永遠不要想去(qù)維持，任何銷售和品牌的事情，都無法去(qù)維持!